Kein Wachstum für PPC aus Domainparking – Neue geoTLDs sorgen zukünftig für Schwung!

Posted on | August 4, 2010 | No Comments

Mark McLaughlin, CEO und Vize-Präsident von VeriSign, dem kalifornischen Anbieter und Operator der Infrastruktur und des Netzwerks von .com und .net Adressen, hat mit seiner jüngsten Aussage bezüglich der Renatbilität des “Pay Per Click” (PPC) auf Domainparking für Aufsehen gesorgt.

“Wenn es um das Wachstum der Renditen aus .com Adressen geht, ist ‘domain parking’ tot,” so McLaughlin.

Das Zitat entstammt einer Telefonkonferenz von McLaughlin mit Analysten, in welcher er die aktuellen Zahlen bezüglich der Entwicklung seines Unternehmens vorlegte. Demnach konnten zwar im letzten Quartal 7,9 Millionen Domain-Namen gesichert werden, was allerdings eine Konstante und keine Steigerung zu den vorigen Quartalen darstellt.

Im Wesentlichen werden dafür 2 Gründe angeführt:

1. Die Strategie des “domain parking” in Verbindung mit PPC Erlösen wird nicht mehr als Wachstumsmotor des Unternehmens angesehen, da keine “echten” Erträge mehr aus diesem Segment zu erwarten sind …
2. Das massenhafte Domain-Tasting (“domain tasting loopholes“) wurde seit der Intervention der ICANN aus dem Jahr 2008 endgültig unattraktiv – diese Entwicklung hat seitdem ebenfalls ihren Zenit überschritten. Nach einem Bericht der ICANN  vom 12. August 2009 sind die Anmeldungen für domain-tasting ab Juni 2008 um 99.7 % zurückgegangen!

Neue Wachstumschancen sieht McLaughlin hingegen in der Vergabe von neuen TLDs sowie gTLDs (geo TLDs) wie wir sie auch in Deutschland unter diversen Initiativen (dot Berlin, dotköln oder auch dot Hamburg) sehen!

Ich schließe mich der Einschätzung von McLaughlin an – speziell was das Potential der Namensraumerweiterung von neuen TLDs sowie gTLDs angeht. Was die Rentabilität des Domainparkings angeht, so sehe ich in den letzten Jahren eher eine Verschiebung vom klassischen Domainparkting hin zum Massen-SEO-Parking in Verbindung mit PPC, was auch heute noch zu sehr guten Erträgen führt. Insofern ist die Branche an dieser Stelle noch lange nicht tot!

Klickbetrug in Werbe- und Performance-Netzwerken steigt im 2. Quartal 2010 auf 18.6% an!

Posted on | Juli 24, 2010 | 2 Comments

Der auf fraud-protection Anwendungen spezialisierte Anbieter Click Forensics ® führt seit 2009 pro Quartal eine Messung zur Entwicklung beim Klickbetrug in Performance-Netzwerken durch. Dazu werden ständig mehr als 300 Performance- und Werbenetzwerke untersucht. Das Ergebnis der Q2 2010 Messung:

Lesenswert: Kooperieren. Oder verlieren. Die Guten sind immer die Ersten

Posted on | Juli 19, 2010 | No Comments

Von einer geschätzten Geschäftspartnerin habe ich vor einigen Wochen den Lesebefehl zur aktuellen Ausgabe von brand eins bekommen. Der Lesebefehl hat sich wirklich gelohnt. Klasse Berichte und herrliche Anekdoten rund um den Wahnsinn der Web 2.0 Branche sind das highlight dieser Ausgabe. Herrlich fand ich z.B. das Interview mit 5 Online-Pionieren, zu denen u.a. auch Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach zählt, mit dem wir unsere Broschüre “Twitter, Community und Co.” veröffentlicht haben!

Ergo: wer Spaß an den Fragen hat, wie soziale Medien die Wirtschaft und Gesellschaft verändern, was das ganze den Unternehmen und Menschen wirklich nutzt – und schlussendlich: wer das ganze dann auch noch lesen soll, der sollte sich die aktuelle Ausgabe noch schnell besorgen. Mir hat´s gefallen!